对民办教育行业经营者来说

来源:http://www.zhejiangsc.com 作者: 2020-11-21 18:19

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在新东方业绩增长的背后,也透露出了一些危险信号:其“揽客”(也就是招生)的方式仍然以线下扩张为主,通过建立分校,用品牌效应吸引学生,来达到占领市场的目的。

另外,目前民办教育领域,利用互联网进行办学模式、授课模式、招生方式的改革已经成为必然趋势,而像新东方这样的大型教育机构显然因为体量的原因在这一领域慢了一拍。因此,对民办教育行业经营者来说,利用互联网思维对传统线下教育进行升级,将会为经营者打造出真正的优势——别的不说,单单运营成本就能降低不少。

这种模式也并非不可行,但是由于较低的门槛,极易被其他经营者模仿,给企业经营带来了较大的不确定性。同时,由于“互联网+教育”模式的兴起,k12已经成为诸多民办教育投资者眼中的一块肥肉,各种创新型的公司已经做好了入局的准备。

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据前瞻产业研究院《中国民办教育行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析,当下我国民办教育市场规模已经将近万亿,未来有望保持15%以上的增速。但是对于投资者而言,想要挖掘这一金矿,还需要从运作模式、招生方式上进行创新。

网络授课、名师效应以及近来崛起的vr元素,民办教育的投资门槛已经大大降低。

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同时,纵观民办教育行业,当下市场正处于升级换代之际。在这一时期,像新东方这样的大品牌,势必会因为“大而全”,不能在某些领域进行深耕。而这,就会给那些“小而美”的企业留下发展的空间。并且,如今消费者的品牌意识已经逐渐淡化,大型的教育机构想要依托曾经打造出来的品牌占领市场已经不太可能。因此对于其他经营者来说,当下正是一个弯道超车的大好机会,针对k12之类的细分市场进行深耕,将会有不错的发展空间。

民办教育行业的龙头新东方此前因为涉嫌造假,导致股价暴跌24%,但是公司似乎并没有受到太多影响。从目前来看,该企业的经营业绩相当不错:其2017财年第二季度的营收同比增长达到23%达到3.41亿美元,注册学生数同比增长32%。这在竞争激烈的民办教育领域,可谓是杀出了一条血路。

但是通过分析发现新东方此次业绩增长的主要动力来自于学生人数的增长,而其中贡献力度较大的,则是k12业务——也就是从小学、初中到高中这12年的课外辅导培训。该公司k12业务目前增势强劲,营收同比增幅达到45%,学员数量更是将近80%。相比之下,新东方此前的标杆业务——留学培训业务反而成了鸡肋。